運動新觀念—你是“果皮”還是“果凍”？

“生命在于運動”，越來越多的人認識到這一點，越來越多的人投身到運動中來，越來越多的人裹上了運動裝備。但是不是每個穿上運動裝的人都是為了運動呢？是不是還有不少人把運動裝僅僅作為一種時裝秀，作為一種吸引眼球的手段呢？

裹上運動裝備，就是為了運動，這就是“果凍”，只是為了炫耀外表，那就是“果皮”。創(chuàng)立于1976年的歐洲最大運動零售品牌迪卡儂推出運動狂歡季活動，讓顧客在消費中體驗生活的溫暖與平實。

隨著各種體育運動的廣泛開展，各種運動品牌開始為人們所熟悉。

上世紀八、九十年代的中國市場上的運動品牌大多是以產(chǎn)品的運動需求為主要訴求，在配色和款式設計上都顯得千篇一律，消費者在以日常生活為主導的消費導向上就自然而然地偏向選擇顏色與款式豐富多彩的休閑時尚品牌。

隨著中國運動與時尚產(chǎn)品市場的逐步成熟，以及消費者要求的提升，大家無論在運動或是日常生活中既希望得到顏色和款式上的豐富，又重視運動高科技帶來的舒適性和安全性。由此，運動與時尚的結合也就順理成章地成為了大家的一種生活態(tài)度與方式。

運動是一貫的，注重品質；時尚是一時的，浮躁易動。當體育市場的利潤更多的是來自于時尚概念，而不是運動本身的時候，趨利的市場在運動與時尚的平衡點上越發(fā)模糊，過度的時尚元素開始對運動的本質侵襲，逐漸有了一種喧賓奪主的趨勢。

在這個時候，回歸本原，提倡純粹，的確是運動品牌的發(fā)展轉折。但這并不是重回千篇一律的老路，而是在時尚與運動之間尋找一個更有利于運動、有利于運動者的平衡點，使品牌的生命力得到了進一步的延伸、拓展和新的定義，在螺旋發(fā)展中達到新的高度。

縱覽消費觀念的演變，大致可以分成三個時代。

第一個時代是理性消費時代。在這個時代，消費者只是注重產(chǎn)品本身的質量，著眼于物美價廉，經(jīng)久耐用。產(chǎn)品的“好”與“壞”成為消費者購買的標準。

第二個時代是感覺消費時代。這個時代由于生活水平的改善和提高，“重品牌，重式樣，重使用”成為人們消費觀念首先或主要的內容。 “喜歡”與“不喜歡”成為消費者的購買標準。

第三個時代就是感性消費時代。隨著社會的進步，時代的變遷，人們越來越重視心靈的充實，“滿意”與“不滿意”成為消費者購買的標準。

要“果凍”不要“果皮”，嚴格來說也是一種消費觀念。迪卡儂所倡導的觀念更新更全更深入人心，“好”、“喜歡”、“滿意”之外，還增加了“實用”、“純粹”、“幸�！钡热�新的內涵。

“實用”是一個質量標準，讓運動的人感覺合適，感覺舒適，讓運動的人在運動中與裝備融為一體，一切為了運動本身；

“純粹”是一個品牌高度，剔除無用的花里胡哨，剔除不必要的設計元素，剔除運動裝備的不切實際的附加值，一切為了運動本身；

“幸�！笔且粋�心理期待，在運動中支配自己的身體有力量、有方向、有目標,，在運動中讓人感覺心理的美妙，一切為了運動本身。

在經(jīng)濟大勢不佳的背景下，迪卡儂讓量入為出的生活準則再一次浮上水面。迪卡儂推出運動狂歡季活動，也正是為了倡導全新的消費觀念，讓消費者學會撇開甜膩奶油般的過度消費，學會拒絕為運動以外的附加值買單，更倡導快樂運動的生活新理念。

我是運動達人！我曬運動網(wǎng)事！我送運動祝�！�…消費者可以通過回答有關運動的問題，展示自己運動的故事，送上自己的運動祝福，最終贏得歐洲運動狂歡之旅。

純粹的運動，真實的故事，美好的祝福，浪漫的旅行，迪卡儂為運動達人描繪運動生活的美妙畫卷。

江湖小魚兒

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