運(yùn)動新觀念—你是“果皮”還是“果凍”？

“生命在于運(yùn)動”，越來越多的人認(rèn)識到這一點(diǎn)，越來越多的人投身到運(yùn)動中來，越來越多的人裹上了運(yùn)動裝備。但是不是每個穿上運(yùn)動裝的人都是為了運(yùn)動呢？是不是還有不少人把運(yùn)動裝僅僅作為一種時裝秀，作為一種吸引眼球的手段呢？

裹上運(yùn)動裝備，就是為了運(yùn)動，這就是“果凍”，只是為了炫耀外表，那就是“果皮”。創(chuàng)立于1976年的歐洲最大運(yùn)動零售品牌迪卡儂推出運(yùn)動狂歡季活動，讓顧客在消費(fèi)中體驗(yàn)生活的溫暖與平實(shí)。

隨著各種體育運(yùn)動的廣泛開展，各種運(yùn)動品牌開始為人們所熟悉。

上世紀(jì)八、九十年代的中國市場上的運(yùn)動品牌大多是以產(chǎn)品的運(yùn)動需求為主要訴求，在配色和款式設(shè)計(jì)上都顯得千篇一律，消費(fèi)者在以日常生活為主導(dǎo)的消費(fèi)導(dǎo)向上就自然而然地偏向選擇顏色與款式豐富多彩的休閑時尚品牌。

隨著中國運(yùn)動與時尚產(chǎn)品市場的逐步成熟，以及消費(fèi)者要求的提升，大家無論在運(yùn)動或是日常生活中既希望得到顏色和款式上的豐富，又重視運(yùn)動高科技帶來的舒適性和安全性。由此，運(yùn)動與時尚的結(jié)合也就順理成章地成為了大家的一種生活態(tài)度與方式。

運(yùn)動是一貫的，注重品質(zhì)；時尚是一時的，浮躁易動。當(dāng)體育市場的利潤更多的是來自于時尚概念，而不是運(yùn)動本身的時候，趨利的市場在運(yùn)動與時尚的平衡點(diǎn)上越發(fā)模糊，過度的時尚元素開始對運(yùn)動的本質(zhì)侵襲，逐漸有了一種喧賓奪主的趨勢。

在這個時候，回歸本原，提倡純粹，的確是運(yùn)動品牌的發(fā)展轉(zhuǎn)折。但這并不是重回千篇一律的老路，而是在時尚與運(yùn)動之間尋找一個更有利于運(yùn)動、有利于運(yùn)動者的平衡點(diǎn)，使品牌的生命力得到了進(jìn)一步的延伸、拓展和新的定義，在螺旋發(fā)展中達(dá)到新的高度。

縱覽消費(fèi)觀念的演變，大致可以分成三個時代。

第一個時代是理性消費(fèi)時代。在這個時代，消費(fèi)者只是注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量，著眼于物美價廉，經(jīng)久耐用。產(chǎn)品的“好”與“壞”成為消費(fèi)者購買的標(biāo)準(zhǔn)。

第二個時代是感覺消費(fèi)時代。這個時代由于生活水平的改善和提高，“重品牌，重式樣，重使用”成為人們消費(fèi)觀念首先或主要的內(nèi)容。 “喜歡”與“不喜歡”成為消費(fèi)者的購買標(biāo)準(zhǔn)。

第三個時代就是感性消費(fèi)時代。隨著社會的進(jìn)步，時代的變遷，人們越來越重視心靈的充實(shí)，“滿意”與“不滿意”成為消費(fèi)者購買的標(biāo)準(zhǔn)。

要“果凍”不要“果皮”，嚴(yán)格來說也是一種消費(fèi)觀念。迪卡儂所倡導(dǎo)的觀念更新更全更深入人心，“好”、“喜歡”、“滿意”之外，還增加了“實(shí)用”、“純粹”、“幸福”等全新的內(nèi)涵。

“實(shí)用”是一個質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，讓運(yùn)動的人感覺合適，感覺舒適，讓運(yùn)動的人在運(yùn)動中與裝備融為一體，一切為了運(yùn)動本身；

“純粹”是一個品牌高度，剔除無用的花里胡哨，剔除不必要的設(shè)計(jì)元素，剔除運(yùn)動裝備的不切實(shí)際的附加值，一切為了運(yùn)動本身；

“幸福”是一個心理期待，在運(yùn)動中支配自己的身體有力量、有方向、有目標(biāo),，在運(yùn)動中讓人感覺心理的美妙，一切為了運(yùn)動本身。

在經(jīng)濟(jì)大勢不佳的背景下，迪卡儂讓量入為出的生活準(zhǔn)則再一次浮上水面。迪卡儂推出運(yùn)動狂歡季活動，也正是為了倡導(dǎo)全新的消費(fèi)觀念，讓消費(fèi)者學(xué)會撇開甜膩奶油般的過度消費(fèi)，學(xué)會拒絕為運(yùn)動以外的附加值買單，更倡導(dǎo)快樂運(yùn)動的生活新理念。

我是運(yùn)動達(dá)人！我曬運(yùn)動網(wǎng)事！我送運(yùn)動祝�！M(fèi)者可以通過回答有關(guān)運(yùn)動的問題，展示自己運(yùn)動的故事，送上自己的運(yùn)動祝福，最終贏得歐洲運(yùn)動狂歡之旅。

純粹的運(yùn)動，真實(shí)的故事，美好的祝福，浪漫的旅行，迪卡儂為運(yùn)動達(dá)人描繪運(yùn)動生活的美妙畫卷。

江湖小魚兒

灌水天才�。�